“创”出牛年高光，作业帮直播课春节营销经 -1929cc威尼斯

去年底，全国由上到下发起的就地过年号召，极大的改变了人们过年的方式，也改变了品牌春节营销的方向。面对这个特殊的春节，品牌究竟如何才能在激烈的注意力竞争中以差异化玩法脱颖而出呢？近日，作业帮直播课创新融合“红包社交裂变新玩法”和“多屏联动春晚节目植入玩法”的春节整合营销活动或许可以带来参考。

打造节日仪式感品牌与用户的“双向奔赴”

为了增加节日氛围，传递节日祝福，很多人会在欢度春节时加入更多具有仪式感的动作，如发红包、看春晚、拜年祝福等。

而与往年不同，国家倡导之下，很多人选择就地迎接牛年到来，守岁的地点也从家里，转向更多休闲娱乐场所。以往在线下的仪式感动作难以适用，而当下通过移动端社交软件、视频播放软件进行春节仪式感动作，如通过社交软件发红包、发送节日祝福，通过移动端视频平台观看春晚将成为主流。为此，作业帮直播课加强了在移动端营销力度。

以红包为开端，拉开春节营销序幕

红包是承载新年祝福的载体，也是人们在春节最直接的“幸福”来源。通过发放红包福利，作业帮直播课能够在短时间内有效的聚拢流量，为整体营销活动预热造势。

而微信作为国民级的社交应用产品，月活用户已突破12亿，其多种新颖且有趣的创意广告形式，便于作业帮直播课定制有声量、有情感、有互动的创新玩法。因此，将“红包玩法”做为整体营销活动的开端，以微信作为营销场景持续曝光，为在春晚期间的全面曝光引流造势最适合不过。

以春晚为高点，聚势推向春节营销高潮

多端日活跃用户和使用日均总时长均处于行业前列的腾讯视频，最大程度上的覆盖了全国观看春晚的线上用户。选择以腾讯视频为移动端春晚营销阵地，联合ott客厅场景 pc端场景全面曝光，能够有效保证作业帮直播课在“红包社交裂变新玩法”引流聚势后，抢占春晚用户“密聚集地”，有节奏地将春节整合营销推向高潮。

贯穿春节引爆眼球刷出品牌“存在感”

春节期间，信息过度繁杂。为了让品牌尽可能地被用户看到并记到，作业帮直播课在牛年春节特别打造了一系列创意玩法。

以小博大，扭扭红包破局切入扭动心弦

作业帮直播课抓住“抢红包”热潮，以“微信朋友圈扭转式卡片广告红包”创新玩法提升用户互动积极性，为品牌集成多产品信息、多互动方式、多链路转化的弹性空间，打通全域流量，帮助品牌在新年“扭”转乾坤。

多点联动，春晚ip掀起高潮高效转化

基于对目标用户春晚收视习惯的深刻洞察，作业帮直播课以腾讯视频phone和pad双端为移动端春晚营销阵地，联合ott客厅场景 pc端场景，加强品牌对全国家庭的覆盖，提高品牌全民认知度。

这个春节，作业帮直播课另辟数字营销蹊径，从同质化竞争中成功突围，交出一份优质春节整合营销的答卷。在现下的教育市场，期待更多品牌玩家在腾讯广告的助力下，不断升级创新玩法，打造品牌差异化，探索春节营销新局面！